CONTENT MARKETING

Potencjalni klienci szukają informacji w Google. Wyjdź im naprzeciw artykułami na blogu.

Czym jest content marketing?

Content marketing (marketing treści) to treści, które poruszają tematy istotne dla Twoich potencjalnych klientów.

Zanim klienci decydują się na kontakt z prawnikiem, szukają w wyszukiwarce tego, co ich trapi, np.: „jak duże alimenty mogę dostać?”, „co powinna zawierać umowa najmu?”, „jak zgłosić podwykonawcę do inwestora?”, czy „czym różni się wynagrodzenie ryczałtowe od kosztorysowego?”.

Ludzie zawsze zaczynają szukać rozwiązań swoich problemów na własną rękę. Każdy chce najpierw poczytać, zrozumieć, a dopiero później zlecić sprawę kancelarii.

Dlatego tak ważne jest, aby Twoja strona zawierała np. artykuły, które odpowiadają na pytania Twoich potencjalnych klientów. Odpowiednia optymalizacja artykułów i układ treści zwiększa szansę na pokazanie Twojej strony w Google i pozyskanie klientów spośród użytkowników, którzy trafią na artykuł.

Jak tworzymy treści?

Analiza

Robimy research: badamy grupę docelową Twoich klientów, ich największe problemy, sprawdzamy popularne frazy kluczowe w Google, analizujemy na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się Twoja konkurencja.

Content plan

Na podstawie analizy tworzymy content plan, uwzględniający strukturę artykułów i treści, które muszą się tam znaleźć, aby zwiększyć szansę, że artykuł trafi na pierwszą stronę Google.

Piszemy i publikujemy

Na podstawie content planu tworzymy artykuły. Na bieżąco monitorujemy widoczność artykułów w wyszukiwarce i przekazujemy Ci raporty.

CONTENT TO ŹRÓDŁO POZYSKIWANIA KLIENTÓW

74% marketerów twierdzi, że content marketing
pomaga im generować zapytania o współpracę*

*Content Marketing Institute

KORZYŚCI

Co zyskujesz zlecając nam tworzenie bloga?

Docierasz do nowych klientów

Content marketing to skuteczny i długofalowy sposób na pozyskiwanie zapytań od potencjalnych klientów. Dzięki znajomości Twojej grupy docelowej oraz jej problemów, przygotowujemy artykuły oparte na słowach kluczowych, które klienci faktycznie wpisują w Google. Odpowiednio opracowane treści zwiększają szansę na pozyskiwanie klientów spośród tych, którzy przeczytają artykuł.

Budujesz pozycję eksperta

Jeśli potencjalny klient ma wybrać między dwiema kancelariami, prawdopodobnie zdecyduje się na tę, która otwarcie dzieli się wiedzą. Ponieważ nie zna osobiście prawników, ocenia ich wiarygodność na podstawie treści dostępnych na stronie. Publikując merytoryczne artykuły, pokazujesz, że znasz się na tym co robisz i budujesz pozycję eksperta.

Zwiększasz rozpoznawalność

Większa widoczność strony w Google i w social mediach to większa rozpoznawalność.Im więcej osób dotrze do Twoich treści i znajdzie w nich realną wartość, tym większa szansa, że w przypadku potrzeby wsparcia prawnego zwrócą się właśnie do Ciebie — bo Cię zapamiętają.

Odpowiadasz na problemy klientów

Klienci kancelarii prawnych mają swoje problemy, które chcą rozwiązać. Aby klient mógł Ci zaufać i wybrać Twoją kancelarię do współpracy, musi się upewnić, że rozumiesz jego sytuacje. Content marketing to przede wszystkim odpowiadanie na problemy swoich odbiorców. Eksperckie treści pomagają klientom podjąć decyzję o współpracy.

Zyskujesz zaufanie odbiorców

Oprócz pozycji eksperckiej, fachowe artykuły budują zaufanie u potencjalnych klientów. Klient musi ci zaufać, zanim zdecyduje się na nawiązanie kontaktu. Pokazanie, że „znasz się na rzeczy” w artykułach na stronie, pomaga zbudować zaufanie.

Zwiększasz widoczność strony

Ciężko o klientów z marketingu, jeśli nikt nie wchodzi na stronę kancelarii. Ruch z wyszukiwarki Google to jedno z bardziej wartościowych źródeł ruchu. Publikując przemyślane artykuły, zwiększasz liczbę wyświetleń swojej strony i zyskujesz realną szansę, że część odwiedzających stanie się Twoimi klientami.

BEZPŁATNA KONSULTACJA

Rozwiń bloga kancelarii i pozyskuj więcej klientów!

Porozmawiajmy o content marketingu Twojej kancelarii.

Rodzaje treści, które tworzymy

Artykuły (blogi)

Tworzymy artykuły i poradniki, które zwiększają widoczność kancelarii w Google i pomagają pozyskiwać klientów z konkretnych dziedzin prawa, na których zależy kancelariom.

E-booki

Tworzymy e-booki, które klienci kancelarii mogą pobrać lub kupić. E-booki stanowią bardzo dobrą formę promocji i pomagają zbudować autorytet kancelarii wśród klientów.

Pozostałe

Pomagamy w stworzeniu form contentowych takich jak podcast lub webinar.

PRZYKŁADOWA REALIZACJA

ARTYKUŁ DLA

👉 Jak zgłosić Podwykonawcę do Inwestora?

POZYCJA W GOOGLE: 1

TEGO UNIKAJ

Najczęstsze błędy blogów kancelarii

Tematy oderwane od grupy docelowej

Czy Twoje artykuły odpowiadają na problemy i potrzeby Twojej grupy docelowej klientów? Kancelarie bardzo często piszą artykuły według tego, co komuś w biurze wydaje się warte opisania. Często okazuje się, że treści te nie są interesujące dla potencjalnych klientów i nie pomagają w pozyskiwaniu zapytań o współpracę. Najpierw opracuj problemy i potrzeby klientów (np. rozmawiając z nimi na ten temat), a później zaplanuj artykuły na bloga.

Zbyt fachowy język

Czy jako prawnik, zdarzyło Ci się szukać odpowiedzi na pytania na blogach innych kancelarii? Często blogi prawnicze pisane są w taki sposób, że zrozumie je tylko inny prawnik. Celem content marketingu jest jednak tworzenie treści, które są atrakcyjne dla potencjalnych klientów, którzy nie mają wiedzy o prawie, a nie dla innych prawników.

Brak wartości

Przeglądając blogi kancelarii, zauważyliśmy, że większość z nich to tak naprawdę zbiór definicji dot. konkretnego tematu. Żeby artykuł pomógł budować autorytet kancelarii i pozyskiwać klientów, musi dawać wartość, np. pisząc o umowie o roboty budowlane, wskaż konkretne zapisy, które muszą się w niej znaleźć. Przed publikacją artykułu, warto zadać sobie pytanie: A co klient z niego wyniesie? Jeśli nic, to prawdopodobnie nie zapamięta ani Twojego artykułu, ani Twojej kancelarii, nie mówiąc już o tym, że nie skontaktuje się z Toba w sprawie współpracy.

Kopiowanie

O czym najlepiej pisać? A no przecież, że o tym co konkurencja tylko innymi słowami. Niestety, to częsty błąd kancelarii. Warto pamiętać, że Google promuje m.in. unikalność treści. Powielając to, o czym pisze konkurencja, zmniejszasz swoje szanse na wysoką widoczność w wyszukiwarce. Jeśli chcesz inspirować się konkurencją, musisz mocno rozwijać treści, które znajdziesz w Google lub opisywać je w inny, unikalny sposób.

FAQ

Najczęściej zadawane pytania

Ile kosztuje prowadzenie bloga?

Koszt prowadzenia bloga zależy od liczby zleconych artykułów i ich obszerności. Szacunkowy koszt jednego fachowego artykułu to 500 – 1000 zł netto (do 10.000 zzs). Aby uzyskać najlepsze efekty jeśli chodzi o pozycjonowanie w Google, zalecamy publikację 1-2 artykułów miesięcznie.

Czy można zamówić u Was tylko jeden artykuł?

Możesz zamówić u nas jeden artykuł, ale odradzamy naszych klientom takie działanie. Co prawda zdarzyło nam się stworzyć pojedynczy artykuł, który trafił na pierwszą stronę Google, ale strategia contentowa powinna polegać na regularnych publikacjach, które będą stale pogłębiać zagadnienia na blogu.

Boty Google wyżej pozycjonują strony i artykuły, które wyczerpują temat.

Zalecamy publikację co najmniej 1-2 artykułów miesięcznie, aby uzyskać długotrwałe efekty i pozyskiwać zapytania o współpracę z artykułów.

Skąd wiemy na jakie frazy tworzyć artykuły?

Współpracę zaczynamy od zbadania grupy docelowej klientów kancelarii. Dzięki temu wiemy na jakich klientach kancelarii zależy.

Gdy poznamy grupę docelową, zawężamy frazy kluczowe do tematów, które poruszają problemy i potrzeby grupy docelowej.

Jeżeli okaże się, że kancelarii zależy np. na klientach w sprawach rodzinny, wiemy, że musimy skupić się na artykułach, które dotyczą np. alimentów, opieki nad dziećmi, rozwodów itp.

Mając tę wiedzę, korzystamy z płatnych narzędzi (np. Senuto), aby sprawdzić słowa kluczowe związane z konkretną dziedziną (np. prawem rodzinnym), które użytkownicy wpisują w Google. Dzięki temu, wiemy na jakie frazy pozycjonować artykuł, aby trafić w słowa, które ktoś faktycznie wpisze. Oprócz tego, za pomocą narzędzi do pozycjonowania analizujemy konkurencję naszych klientów. Dzięki temu, wiemy jak pisać, aby nasze artykuły były wyżej w Google.

Problem wielu kancelarii polega na tym, że publikują artykuły według tego, co wydaje się ciekawe właścicielowi/pracownikom. W ten sposób, często powstają artykuły, które ani nie poruszają tematów ważnych dla klientów ani nie bazują na słowach kluczowych, które użytkownicy wpisują w Google. W konsekwencji, mamy na rynku kancelarii masę blogów z artykułami, których nigdy nikt nie czyta.

Dlaczego warto prowadzić bloga kancelarii?

Blog kancelarii ma dwa główne cele. Po pierwsze, zwiększyć widoczność kancelarii w Google na konkretne słowa kluczowe. Po drugie, przekonać potencjalnych klientów, którzy trafią na artykuł, aby zadzwonili lub wysłali zapytanie o współpracę.

Dobrze prowadzone blogi zapewniają stały i rosnący ruch na stronie kancelarii. Jeśli dobrze opracujesz artykuł pod kątem grupy docelowej klientów, jest duża szansa, że użytkownik, który go przeczyta, skontaktuje się z Tobą żeby zlecić Ci sprawę. Z doświadczenia wiemy, że jest wiele bardzo dużych kancelarii (zatrudniających kilkadziesiąt pracowników), dla których blog firmowy to główne źródło klientów.

Jeśli skupisz się na przemyślanym tworzeniu bloga, możesz ograniczyć wydatki na płatne kampanie reklamowe.

W NOA tworzymy artykuły, które zapewniają naszym klientom zapytania o współpracę i nowe zlecenia.

Dlaczego warto stworzyć e-booka?

Z uwagi na dużą konkurencję na rynku, ludzie chcą mieć pewność, że mogą zaufać kancelarii, którą wybiorą. Jednym ze sposobów na budowę zaufania jest dzielenie się wiedzą. Może to przybrać formę np. bloga, podcastu, wpisów na social mediach albo… e-booków, które klienci mogą pobrać lub kupić.

Jeśli zajmujesz się konkretną dziedziną prawa, z pewnością jesteś w stanie zebrać w jednym materiale sporo porad związanych z konkretnym tematem, np. „10 rzeczy, o których musisz pamiętać podczas rozwodu” albo „5 częstych błędów w umowie o roboty budowlane”. Profesjonalnie wykonany e-book buduje Twój wizerunek jako eksperta i pokazuje namiastkę Twojej wiedzy. To zwiększa szansę, że klient zaufani akurat Tobie i zleci Ci prowadzenie swojej sprawy.

E-booki to zazwyczaj dłuższe formy niż artykuły na blogu. Dzięki temu, można w nich podzielić się jeszcze większą ilością praktycznych porad, a całość dopełnić profesjonalną i estetyczną oprawą graficzną. Ludzie, którzy interesują się konkretną tematyką prawa, bardzo chętnie pobiorą e-booka, który rzeczywiście przybliży im dane zagadnienie. Jeśli uznają treści w nim za wartościowe, znacznie wzrośnie szansa, że zdecyduję się zlecić sprawę właśnie Twojej kancelarii.

Bardziej obszerne e-booki to również sposób na dodatkowy, pasywny dochód.

KONTAKT

Skontaktuj się z nami! Odpowiemy na wszystkie pytania i zaproponujemy najlepsze rozwiązanie.

info@noa-marketing.pl

+48 519 189 079

Jesteśmy pod telefonem od poniedziałku do piątku od 9 do 17.
Na wiadomości e-mail odpowiadamy w ciągu 24 godzin.

Jesteśmy pod telefonem od poniedziałku do piątku od 9 do 17. Na wiadomości e-mail odpowiadamy w ciągu 24 godzin.